Au Portugal, quelles sont les marques préférées des consommateurs en 2026 ?

Continente, Delta Cafés et Samsung occupent les trois premières places du classement Superbrands 2026 au Portugal. Derrière ces enseignes bien connues, une autre particularité apparaît : neuf marques portugaises figurent parmi les vingt premières, aux côtés de géants internationaux comme Apple, Nike ou Coca-Cola.

Présentés en mai 2026, les résultats de cette étude permettent de mieux comprendre les marques qui occupent une place importante dans les habitudes et les perceptions des consommateurs portugais. Ils révèlent également des différences entre générations, notamment dans l’importance accordée aux entreprises technologiques.

Mais attention : ce classement mesure la perception des marques, et non la qualité objective de leurs produits ou leur rapport qualité-prix.

Continente, Delta Cafés et Samsung en tête du classement 2026

Le classement général de l’étude auprès des consommateurs, réalisée dans le cadre du programme Superbrands 2026, place Continente en première position. L’enseigne de grande distribution devance Delta Cafés, marque portugaise emblématique du café, puis Samsung, le groupe sud-coréen spécialisé notamment dans l’électronique.

Le podium illustre la diversité des secteurs présents dans les préférences des consommateurs : distribution alimentaire, produits de consommation courante et nouvelles technologies.

Selon les résultats communiqués, Continente occupe également la première place dans les cinq dimensions étudiées. Sa position dominante se retrouve dans toutes les générations interrogées, des baby-boomers à la génération Z.

Delta Cafés se distingue de son côté par sa progression. Entre 2025 et 2026, la marque aurait enregistré la plus forte hausse sur l’ensemble des cinq indicateurs, tout en figurant parmi les trois premières dans trois de ces dimensions.

Les 20 marques les plus citées par les Portugais

Le classement Superbrands 2026 auprès des consommateurs rassemble des entreprises de la distribution, de l’alimentation, de la technologie, du sport, de l’automobile, de l’énergie et des télécommunications.

Voici les vingt marques figurant en tête de l’étude, dans l’ordre présenté :

9 marques sur 20 sont portugaises, soit 45 % du classement. Elles appartiennent à des secteurs très différents, depuis la grande distribution jusqu’à l’énergie et aux télécommunications.

Cette présence est significative dans un palmarès qui rassemble également plusieurs entreprises internationales disposant d’une forte notoriété.

Elle ne signifie toutefois pas que les consommateurs achètent davantage de produits portugais : l’étude mesure les marques qu’ils citent et la manière dont ils les perçoivent, pas directement leurs dépenses.

Pourquoi les marques portugaises occupent-elles une telle place ?

La composition du classement met en évidence le poids des entreprises présentes dans la vie quotidienne des ménages.

Continente et Pingo Doce sont associés aux achats alimentaires. Delta Cafés et Mimosa appartiennent également à l’univers de la consommation courante, tandis que Galp et EDP sont liées à l’énergie. NOS et MEO interviennent dans les télécommunications, et Worten dans la distribution spécialisée.

Ces marques bénéficient de points de contact réguliers avec les consommateurs. Cette proximité peut contribuer à leur notoriété et à leur identification, deux éléments pris en compte dans l’étude.

D’après les résultats présentés, cinq secteurs concentrent 77 % des marques du top 20 : la distribution, l’alimentation, la technologie, le sport et les télécommunications. La distribution se distingue particulièrement, puisqu’elle arrive en tête dans les différentes dimensions analysées.

Il serait néanmoins excessif d’en conclure que les marques nationales sont systématiquement préférées aux marques étrangères. Le classement comprend aussi de nombreuses entreprises internationales, dont certaines occupent les premières places.

Les jeunes générations accordent davantage de place à la technologie

L’étude Superbrands 2026 fait apparaître des différences dans la perception des marques selon l’âge des consommateurs.

Continente conserve la première place dans toutes les générations étudiées. En revanche, la technologie prend davantage d’importance chez les millennials et la génération Z, au point de dépasser l’alimentation dans certains indicateurs.

Cette évolution se retrouve dans les comparaisons sectorielles. Entre 2023 et 2026, la technologie aurait gagné 4 points de pertinence, tandis que l’automobile aurait progressé d’environ 5 points. Les télécommunications enregistreraient, à l’inverse, un léger recul.

Ces évolutions ne signifient pas nécessairement que les jeunes dépensent davantage dans les produits technologiques. Elles indiquent surtout que ces marques occupent une place croissante dans les perceptions mesurées par l’étude.

La distinction est importante : une marque peut être très connue ou appréciée sans être celle que le consommateur achète le plus fréquemment.

Comment fonctionne le classement Superbrands au Portugal ?

Présent au Portugal depuis 2004, le programme Superbrands distingue des marques selon une méthode combinant une étude auprès des consommateurs et l’évaluation d’un conseil de professionnels.

Pour l’édition 2026, l’étude auprès du public, confiée au cabinet AMINT, repose sur cinq dimensions :

• La notoriété, c’est-à-dire la capacité d’une marque à être reconnue ou spontanément citée.
• Le caractère unique, qui mesure sa différenciation perçue.
• La confiance qu’elle inspire.
• L’identification, soit le lien que les consommateurs établissent avec elle.
• La satisfaction des besoins, selon leur perception.

Un conseil composé de 15 professionnels du marketing et de la gestion des marques intervient également dans le processus. Il évalue notamment la position des entreprises sur leur marché, leur ancienneté, leur réputation, leur capacité de fidélisation et leur acceptation.

Le programme prévoit plusieurs catégories de distinctions, notamment générale, nationale et corporate.

Il faut donc distinguer le classement des marques les plus citées dans l’étude auprès des consommateurs et la sélection finale des marques distinguées par Superbrands. Les deux résultats ne répondent pas exactement à la même logique.

Le label Superbrands garantit-il un meilleur produit ?

La présence du logo Superbrands sur une publicité ou un emballage peut rassurer un consommateur. Elle indique qu’une marque a été distinguée dans le cadre du programme, selon ses critères de sélection.

En revanche, ce label ne constitue ni une certification de qualité technique, ni une garantie de prix bas.

L’évaluation ne repose pas sur une comparaison systématique des tarifs pratiqués par les enseignes. Elle ne remplace pas non plus les essais indépendants qui permettent, par exemple, de comparer la fiabilité d’un appareil électroménager ou les performances de plusieurs produits.

Une marque reconnue peut proposer un produit satisfaisant sans être la moins chère de sa catégorie. À l’inverse, une enseigne moins connue peut offrir une solution parfaitement adaptée aux besoins du consommateur.

Pour les achats alimentaires, la comparaison des prix au kilogramme ou au litre reste un moyen simple d’évaluer les écarts entre produits. Pour les biens durables, il est également utile de prendre en compte la disponibilité des réparations, les conditions du service après-vente et les résultats de tests comparatifs indépendants.

Au Portugal, la garantie légale de conformité des biens ne dépend pas de la présence d’un label commercial. Pour les biens neufs vendus par un professionnel à un consommateur, le régime général prévoit une responsabilité de trois ans, conformément au décret-loi portugais n° 84/2021, sous réserve des règles applicables à la situation concernée.

Le classement Superbrands 2026 offre ainsi un aperçu des marques qui occupent une place importante dans l’esprit des consommateurs portugais. Il permet de comprendre leur notoriété et la confiance qu’elles inspirent, mais ne dispense pas de comparer les produits avant un achat.

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