Le Portugal consacré meilleure destination européenne 2025

Dans la constellation annuelle des récompenses touristiques, le Portugal vient, une fois de plus, de décrocher la première place. Sacré « Meilleure destination d’Europe » lors du gala des World Travel Awards 2025, le pays consolide une réputation acquise au fil des années, entre excellence hôtelière, diversité territoriale et stratégie de promotion bien rodée, ce sont cette année, 24 récompenses que le Portugal glane au court de ces festivités. Lisbonne, Porto, Madère et plusieurs acteurs du secteur ont également brillé, confirmant l’ancrage du Portugal dans le peloton de tête du tourisme européen.

Une reconnaissance internationale dans un contexte concurrentiel

Le 22 octobre, le Forte Village Resort, en Sardaigne, a accueilli la cérémonie européenne des World Travel Awards 2025 ¹. Surnommés les « Oscars du tourisme », ces prix distinguent chaque année les destinations, hôtels, compagnies aériennes et prestataires qui façonnent l’industrie touristique du continent. Et cette année encore, le Portugal a raflé les honneurs, s’imposant comme la destination touristique de référence en Europe.

Dans le détail, Lisbonne a été élue « meilleure destination pour un city break », tandis que Porto a reçu le titre de « meilleure destination urbaine ». Madère, fidèle à son positionnement insulaire de qualité, a été désignée « meilleure île d’Europe ». Un triplé territorial qui démontre la complémentarité des offres portugaises : patrimoine, nature, mer et culture.

Pour Pedro Machado, secrétaire d’État au Tourisme, au Commerce et aux Services, cette distinction « reflète le travail, la qualité et le professionnalisme quotidien de toute une filière, aujourd’hui pilier essentiel de l’économie nationale ». Des propos appuyés par Carlos Abade, président de Turismo de Portugal, qui voit dans ces prix la confirmation d’une « stratégie cohérente de positionnement et d’innovation continue ». Le pays, selon lui, « ne cesse de se réinventer pour répondre aux attentes des voyageurs, tout en valorisant son authenticité ».

Un modèle construit sur l’alliance entre attractivité et qualité

Loin de s’en remettre à ses seuls atouts naturels ou historiques, le Portugal a depuis une décennie mené une politique offensive de valorisation touristique, articulée autour de plusieurs piliers : diversification des offres, investissement hôtelier, accessibilité aérienne et storytelling maîtrisé. Le rayonnement de Lisbonne, la redynamisation de Porto, ou encore la montée en gamme de l’offre en Algarve et à Madère en sont les fruits visibles.

Le palmarès 2025 illustre cette dynamique. Dans l’hôtellerie, 7 établissements portugais ont été distingués, parmi lesquels le Savoy Palace de Madère, sacré « Meilleur hôtel de luxe en Europe », ou le 1908 Lisboa Hotel, qui s’est imposé dans la catégorie « Meilleur hôtel design ». Le Lumen Hotel & The Lisbon Light Show, avec son concept immersif, a reçu le titre de « Meilleur hôtel lifestyle ». Enfin, 2 hôtels Valverde, à Lisbonne et Sintra, ont été salués pour leur raffinement et leur romantisme.

Des compagnies aériennes qui relient continents et ambitions

Dans le secteur du transport aérien, TAP Air Portugal s’est illustrée avec deux prix : meilleure compagnie vers l’Afrique et vers l’Amérique du Sud. Un signal fort, alors que la compagnie nationale opère près de 100 vols hebdomadaires vers le Brésil et plusieurs capitales africaines. SATA, l’autre acteur portugais, a quant à elle été reconnue comme la meilleure compagnie régionale et la meilleure vers l’Amérique du Nord.

Ces reconnaissances confirment que le Portugal ne se contente pas d’attirer les visiteurs, il sait aussi les connecter efficacement à son territoire, en assumant un rôle de passerelle entre l’Europe, l’Afrique et les Amériques.

Une stratégie promue jusqu’aux étoiles

Outre les distinctions traditionnelles, le gala 2025 a mis en lumière des projets plus atypiques, témoins d’un tourisme portugais en quête de sens. Le Dark Sky Alqueva a été récompensé à la fois comme « meilleure attraction touristique d’Europe » et pour son engagement en faveur du tourisme responsable. Le Ah Amália – Living Experience a reçu le prix de « meilleure nouvelle attraction touristique », preuve que culture, patrimoine et innovation peuvent faire bon ménage.

Enfin, la société Amazing Evolution a été doublement saluée comme meilleure société de gestion hôtelière et meilleur opérateur de boutique-hôtels, symbole de l’émergence d’un écosystème portugais performant, capable de rivaliser avec les géants du secteur.

Une victoire symbolique, mais stratégique

Si ces distinctions sont, en surface, honorifiques, elles jouent un rôle fondamental dans la diplomatie économique du tourisme. Être reconnu comme la « Meilleure destination d’Europe », dans un contexte post-pandémique encore fragile, représente un levier de confiance pour les marchés internationaux, les investisseurs, et les voyageurs en quête de qualité et de sécurité.

À l’heure où de nombreuses destinations européennes peinent à redéfinir leur modèle, le Portugal affiche une constance stratégique : valoriser son territoire sans le dénaturer, investir sans renier son identité, croître sans exclure. Des équilibres précaires, certes, mais qui expliquent sans doute le respect qu’il inspire désormais dans le paysage touristique mondial.

Les 24 récompenses du Portugal

Une excellence qui s’entretient et ne s’improvise pas

Le palmarès 2025 met en lumière un pays dont la réussite touristique n’est ni accidentelle, ni passagère. Elle repose sur un tissu professionnel dense, une volonté politique affirmée, et une capacité à évoluer avec les attentes contemporaines. Le Portugal semble avoir compris que le tourisme du futur ne se résume plus à la beauté des paysages ou à la météo : il s’incarne aussi dans l’expérience, l’éthique, et l’émotion.

Reste à savoir si cette dynamique vertueuse pourra être préservée face aux défis à venir : pression sur le logement, durabilité environnementale, saturation des centres historiques. Le pays qui rafle les prix doit maintenant prouver qu’il sait aussi gérer sa propre renommée.