En 2025, le Portugal confirme son attractivité touristique en se hissant à la 7e place des destinations les plus prisées d’Europe, selon les dernières tendances de voyage révélées par un rapport sectoriel spécialisé. Cette position, identique à celle de l’année précédente, révèle la stabilité et la résilience de l’offre portugaise face à une concurrence européenne toujours plus forte.
Une position solide au classement général européen
Selon le rapport Travel Insights 2025: Focus on Europe, élaboré par Amadeus 1 en collaboration avec UN Tourism 2, le Portugal confirme sa place parmi les dix premières destinations européennes, tant en matière de recherches en ligne que de réservations aériennes. Le pays se maintient à la 7e position, derrière les géants du tourisme que sont l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la France, l’Allemagne et la Grèce.
Le pays se maintient à la 7e position, derrière les géants du tourisme que sont l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la France, l’Allemagne et la Grèce.
Cette stabilité reflète une attractivité constante du Portugal sur le marché européen du voyage, malgré une concurrence accrue. Il surclasse ainsi des destinations de poids comme les Pays-Bas, la Pologne ou encore la Suisse, dans les classements basés sur les recherches.
En matière de réservations confirmées, la Turquie s’impose devant le Portugal à la 6e place, redistribuant légèrement les positions tout en laissant le pays ibérique à une place solide et stratégique. Le Kazakhstan, la Norvège et la Grèce ferment le top 10, dans un contexte où la demande pour l’Europe du Sud reste particulièrement dynamique.
Une dynamique particulièrement forte dans le sud de l’Europe
En resserrant l’analyse à la région sud-européenne et méditerranéenne, le Portugal gagne encore en visibilité. Il atteint la 5e place dans les recherches, derrière l’Espagne, l’Italie, la Turquie et la Grèce, mais devant la Croatie, Chypre, Israël, Malte et l’Albanie.
En ce qui concerne les réservations, le Portugal passe à la 4e place, s’imposant ainsi devant des destinations historiques comme la Grèce et Israël. Cette progression témoigne de la qualité de son accueil, de sa connectivité aérienne croissante et de la diversification de son offre touristique.
Si l’on regarde la croissance en pourcentage, l’Albanie (+30%), la Serbie (+23%) et la Slovénie (+21%) dominent, mais le Portugal se maintient dans le peloton de tête avec une croissance de +9% dans les recherches pour cette région en 2025.
Lisbonne et les régions insulaires en plein essor
Lisbonne reste le principal moteur d’attractivité urbaine du pays, classée 6e parmi les villes les plus recherchées et réservées en Europe du Sud et Méditerranéenne. Elle se situe juste derrière Istanbul, Rome, Madrid, Barcelone et Milan, mais devance Athènes, Palma de Majorque, Malaga et Santa Cruz de Tenerife.
Les régions insulaires portugaises s’illustrent aussi : Funchal (Madère) figure à la 3e place des villes avec la plus forte augmentation de recherches (+24%), et Ponta Delgada (Açores) arrive en 2e position pour la croissance des réservations (+10%). Ces performances placent les archipels portugais sur le radar des voyageurs en quête d’authenticité et de nature.
Les voyageurs venus d’Asie et d’Europe de l’Est plébiscitent le Portugal
Les données dévoilent aussi les nouvelles tendances des marchés émetteurs. La Chine affiche une croissance spectaculaire des recherches (+218%) pour les destinations du sud de l’Europe, suivie de l’Arabie Saoudite, de la Corée du Sud, de la Pologne et de l’Inde.
En termes de réservations effectives, la Pologne, la Corée du Sud et le Danemark enregistrent les plus fortes hausses, ce qui reflète une diversification des clientèles et des envies de voyage. Le Portugal, en tant que destination méditerranéenne, tire parti de cette dynamique internationale et de la montée en puissance des touristes asiatiques et est-européens.
Un succès durable fondé sur l’offre, la sécurité et la diversité
La performance portugaise s’explique par la combinaison d’une offre touristique riche, d’une image de sécurité, d’une bonne connectivité aérienne et d’une politique de promotion bien ciblée. Des villes historiques aux paysages naturels de l’arrière-pays, en passant par les plages, la gastronomie et le patrimoine immatériel, le Portugal continue de s’imposer comme une valeur sûre pour les voyageurs européens et internationaux.
En 2025, plus que jamais, le Portugal confirme sa capacité à rivaliser avec les plus grandes destinations tout en valorisant son identité propre et sa douceur de vivre.
- Amadeus : https://amadeus.com/ ↩︎
- UN Tourism : https://www.unwto.org/fr ↩︎
