À Lisbonne, le célèbre tramway 28 fait partie du paysage autant que les pavés des ruelles de l’Alfama ou les façades colorées de Graça. Chaque jour, des milliers de voyageurs montent à bord de cette icône des transports lisboètes pour traverser les quartiers historiques de la capitale. Mais depuis le début du mois de juin, les passants découvrent un véhicule particulièrement inhabituel : un tramway entièrement transformé aux couleurs de LEGO et du football mondial.
Cette initiative a été imaginée pour célébrer l’arrivée de la coupe du monde de football. Le groupe danois a choisi plusieurs villes à travers le monde pour accompagner l’événement et Lisbonne figure parmi les destinations retenues. Résultat : le plus célèbre tramway du Portugal arbore désormais une spectaculaire décoration mettant à l’honneur quatre des plus grandes stars du football contemporain : Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé et Vinícius Júnior.
Une transformation inédite pour l’un des symboles de Lisbonne
Si les tramways publicitaires ne sont pas rares dans les grandes villes européennes, l’opération réalisée à Lisbonne présente une particularité. Selon les organisateurs, il s’agit de la première personnalisation tridimensionnelle jamais réalisée sur un tramway de la capitale portugaise.
Le résultat attire immédiatement le regard. Les célèbres briques colorées semblent sortir de la carrosserie du véhicule, créant un effet visuel particulièrement spectaculaire. Cette mise en scène transforme le traditionnel tramway jaune en une attraction mobile qui circule à travers les rues les plus photographiées de Lisbonne.
Pour les visiteurs comme pour les habitants, la surprise est d’autant plus forte que le véhicule concerné n’est autre que le mythique tramway 28. Véritable institution lisboète, cette ligne traverse certains des quartiers les plus emblématiques de la ville et constitue depuis longtemps l’une des expériences les plus recherchées par les touristes.
Pendant environ un mois, les voyageurs auront ainsi l’occasion de découvrir Lisbonne à bord de ce tramway pas comme les autres, où se rencontrent patrimoine historique, culture populaire et passion du football.
Une balade au cœur des quartiers historiques de la capitale
Le parcours du tramway 28 reste inchangé. La ligne relie Martim Moniz au quartier de Campo de Ourique, près de Prazeres, en serpentant à travers un dédale de rues étroites, de collines escarpées et de places historiques.
Le trajet dure généralement entre 45 minutes et une heure selon l’affluence et la circulation. Durant cette traversée, les voyageurs passent notamment par Graça, l’Alfama, la Baixa, le Chiado, São Bento et Estrela, découvrant certains des panoramas urbains les plus caractéristiques de Lisbonne.
Cette nouvelle décoration offre une raison supplémentaire d’emprunter une ligne déjà considérée comme incontournable. Entre les façades anciennes, les belvédères sur le Tage et les célèbres montées qui ont fait la réputation du tramway, l’expérience prend une dimension encore plus insolite.
Pour les voyageurs ne disposant pas du Passe Navegante, le billet peut être acheté directement à bord auprès du conducteur. Le tarif est actuellement de 3,30 euros par personne.
LEGO s’invite aussi dans le centre historique de Lisbonne
L’opération ne se limite pas au tramway. Pendant toute la durée de la coupe du monde, la boutique officielle LEGO située aux Armazéns do Chiado proposera plusieurs animations spécialement conçues pour les amateurs de football et de construction.
Des ateliers de type « Make & Take » permettront notamment aux visiteurs de réaliser leurs propres créations avant de repartir avec celles-ci. L’objectif est de prolonger l’expérience au-delà du simple trajet à bord du tramway et de créer un véritable parcours thématique dans le centre historique de la capitale.
Au-delà de l’aspect promotionnel, l’initiative illustre aussi la capacité de Lisbonne à réinventer ses symboles sans leur faire perdre leur identité. Le tramway 28 demeure l’un des emblèmes les plus reconnaissables du Portugal. Le voir circuler sous une nouvelle apparence, entre les ruelles centenaires de l’Alfama et les avenues du centre-ville, offre un contraste inattendu qui ne devrait pas passer inaperçu cet été.
