L’Algarve mise sur le tourisme hivernal des Portugais

Alors que les regards se tournent souvent vers les destinations exotiques à l’approche de l’hiver, l’Algarve choisit de miser sur la proximité, la diversité et l’authenticité. Ce week-end, les 18 et 19 octobre, la région phare du sud du Portugal sera à Lisbonne, au Pavillon Carlos Lopes, pour participer à l’Expo Abreu 2025, le plus grand salon de voyages du pays. Objectif : renforcer sa position sur le marché domestique, cœur de sa fréquentation touristique.

Face à une concurrence internationale toujours plus vive et à une inflation qui pèse sur les choix de consommation, la région mise sur un repositionnement stratégique, capitalisant sur ses atouts naturels, culturels et gastronomiques, bien au-delà du traditionnel triptyque soleil-plage-golf. Un message que Turismo do Algarve entend transmettre à travers un stand interactif de 18 m², pensé comme une vitrine d’expériences immersives et durables.

Une stratégie ciblée sur le marché national

« Le marché portugais reste notre principal émetteur de touristes, et il le restera », affirme sans détour André Gomes, président de Turismo do Algarve ¹. Cette déclaration s’inscrit dans une vision à moyen terme où l’équilibre entre tourisme international et local devient un levier de résilience. En effet, la pandémie a rappelé l’importance de la demande intérieure, plus stable et moins dépendante des crises géopolitiques.

La présence à l’Expo Abreu ² ne relève donc pas du symbolique : elle fait partie intégrante d’une stratégie de reconquête. Dans un contexte où le tourisme est souvent perçu comme saisonnier et concentré sur les mois d’été, l’Algarve entend démontrer que son potentiel s’étend à l’année entière. Les mois plus calmes sont ainsi présentés non comme une basse saison, mais comme une alternative qualitative, plus authentique et mieux adaptée à un tourisme durable.

Plus qu’un simple stand, la présence de l’Algarve s’articule comme une invitation au voyage, à la découverte de nouvelles facettes du territoire : randonnée dans les montagnes de Monchique, immersion culturelle dans les villages de l’intérieur, routes des vins et de l’huile d’olive, surf hivernal sur les plages sauvages de l’ouest … autant d’arguments pour encourager les Portugais à redécouvrir leur propre pays sous un autre angle.

Un salon incontournable dans un contexte en mutation

L’édition 2025 de l’Expo Abreu intervient dans un contexte de transformation du secteur touristique. Les attentes des consommateurs évoluent : ils recherchent des expériences personnalisées, éthiques, et une meilleure intégration au tissu local. Les destinations régionales doivent répondre à ces nouvelles exigences sans renier leur ADN.

Un espace de dialogue entre l’offre et la demande

Avec des horaires étendus (samedi de 10h à 20h et dimanche de 11h à 19h) le salon ambitionne de rassembler plusieurs milliers de visiteurs, venus en quête d’inspiration pour leurs escapades hivernales. Le stand Algarve proposera une documentation actualisée, des suggestions de séjours à thème et des conseils pratiques. Un accent particulier sera mis sur les expériences « hors saison » : festivals gastronomiques, observation des oiseaux, marchés artisanaux ou circuits cyclables.

Cette approche multithématique répond à une segmentation plus fine des profils de voyageurs. Les seniors actifs, les couples sans enfants ou les télétravailleurs saisonniers représentent aujourd’hui des cibles clés. L’Algarve espère séduire ces publics par une promesse de tranquillité, d’authenticité et d’accessibilité, y compris sur le plan tarifaire.

Une opportunité de consolider la notoriété régionale

Au-delà de la visibilité immédiate offerte par l’événement, la participation à l’Expo Abreu s’inscrit dans une dynamique de construction de marque. Renforcer l’image d’un Algarve « quatre saisons » permet de lisser les flux touristiques sur l’année, de soulager la pression estivale sur certaines zones côtières et de stimuler l’économie locale en basse saison.

Les partenariats tissés sur place avec les agences de voyages, les tour-opérateurs ou les acteurs institutionnels sont autant d’opportunités d’alignement stratégique. En réunissant l’ensemble de la chaîne de valeur du tourisme portugais, l’événement permet aussi d’évaluer les tendances du marché et d’ajuster les offres en conséquence.

Dans cette logique, Turismo do Algarve entend affirmer sa capacité d’adaptation. À travers des actions ciblées comme celle-ci, l’organisme veut « inspirer de nouvelles formes de voyage » et positionner la région comme une destination durable, inclusive et innovante.

Vers une diversification assumée de l’offre touristique

L’Algarve capitalise de plus en plus sur la diversité de son patrimoine pour sortir de la dépendance au tourisme balnéaire. Les efforts récents portent sur la valorisation des zones rurales, des savoir-faire traditionnels et des produits locaux.

Depuis plusieurs années, la région s’engage dans une transition vers un modèle plus responsable. L’éco-tourisme et l’économie circulaire sont devenus des axes structurants. L’objectif n’est pas seulement environnemental : il s’agit aussi de mieux répartir les revenus du tourisme sur l’ensemble du territoire. Le soutien à l’arrière-pays, aux petites unités d’hébergement et aux producteurs locaux s’inscrit dans cette stratégie de rééquilibrage.

Le tourisme actif, en particulier, connaît une croissance soutenue. Qu’il s’agisse de cyclotourisme, de trekking ou de sports nautiques en hiver, l’Algarve se positionne comme un terrain de jeu à ciel ouvert. La douceur climatique et la diversité des paysages permettent une grande variété de pratiques, tout en attirant une clientèle fidèle et exigeante.

Un positionnement affirmé face aux défis du tourisme futur

En participant à ce salon, l’Algarve réaffirme une ambition : rester compétitive tout en se réinventant. Alors que le tourisme portugais entre dans une phase de maturité, les régions les plus emblématiques doivent désormais faire preuve d’agilité et d’innovation. À Lisbonne ce week-end, c’est un Algarve tourné vers l’avenir qui s’adresse aux portugais, non pas comme une échappée estivale, mais comme un territoire d’expériences à vivre toute l’année.

À terme, c’est peut-être cette capacité à conjuguer attractivité, durabilité et enracinement local qui fera la différence sur un marché de plus en plus sensible à ces valeurs. L’Expo Abreu, dans ce contexte, devient bien plus qu’un simple salon : elle se transforme en laboratoire d’orientation pour le tourisme de demain.