Lors de la 5e édition des World MICE Awards, tenue le 12 septembre 2024 à Ho Chi Minh-Ville au Vietnam, Lisbonne a été couronnée meilleure destination MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) d’Europe pour l’année 2024. Cette distinction met en lumière l’excellence de la capitale portugaise dans l’organisation d’événements professionnels et de congrès de grande envergure.
Une réussite renouvelée
Ce n’est pas la première fois que Lisbonne reçoit cette reconnaissance prestigieuse. En effet, il s’agit de la deuxième victoire consécutive pour la ville dans cette catégorie. Lisbonne a su se distinguer parmi des métropoles européennes renommées telles qu’Athènes, Berlin, Istanbul, Londres, Madrid, Milan, Paris, et Vienne. Plusieurs facteurs cruciaux ont contribué à cette victoire éclatante :
- Infrastructures modernes et polyvalentes : Lisbonne offre un large éventail de centres de congrès, d’hôtels et de lieux événementiels équipés de technologies de pointe.
- Accessibilité optimale : La ville est facilement accessible grâce à un réseau de transport bien développé et une proximité avec un aéroport international majeur.
- Une offre culturelle riche et variée : Les visiteurs peuvent profiter d’une immersion dans la culture portugaise, entre musées, monuments historiques, et une scène gastronomique vibrante.
C’est quoi le secteur MICE ?
Le secteur MICE, acronyme de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions, est une branche spécialisée de l’industrie du tourisme et des événements. Il regroupe les activités liées à l’organisation de conférences, de réunions professionnelles, d’événements d’entreprise, de voyages de motivation (ou incentive), ainsi que des salons et expositions. Ce secteur représente un enjeu majeur pour de nombreuses destinations à travers le monde, car il attire des visiteurs à fort pouvoir d’achat et favorise les échanges professionnels.
Impact économique
Le secteur MICE joue un rôle crucial dans l’économie de Lisbonne. Il génère non seulement des revenus touristiques substantiels, mais il contribue également à la création d’emplois et à la préservation du patrimoine local. Paula Oliveira, directrice exécutive de l’Association touristique de Lisbonne, a déclaré que cette distinction est le fruit d’efforts collectifs visant à établir la ville comme une destination mondiale de premier plan.
Classement international
Entre 2019 et 2022, Lisbonne s’est imposée comme un acteur majeur dans le secteur des événements professionnels, se classant en deuxième position tant au niveau européen que mondial en termes de nombre d’événements organisés. En 2023, la ville a accueilli 151 événements associatifs, se plaçant juste derrière Paris en Europe et à seulement un congrès de Singapour au niveau mondial. Cette performance souligne la montée en puissance de Lisbonne en tant que centre névralgique pour les événements MICE, consolidant ainsi sa position sur la scène internationale.
Avantages de Lisbonne
Infrastructures modernes et polyvalentes
Lisbonne dispose d’un vaste réseau d’infrastructures adaptées aux besoins variés des organisateurs d’événements. De grands centres de congrès comme le Centro de Congressos de Lisboa et le FIL – Feira Internacional de Lisboa, ainsi que des hôtels de luxe équipés de salles de réunion modernes, font de la ville une destination idéale pour les événements MICE.
Accessibilité optimale
La capitale portugaise bénéficie d’une accessibilité exceptionnelle. L’aéroport de Lisbonne, situé à quelques minutes du centre-ville, dessert de nombreuses destinations internationales. Les transports en commun, incluant métro, bus et tramways, sont bien développés, facilitant ainsi le déplacement des participants aux événements.
Une offre culturelle riche et variée
Lisbonne charme ses visiteurs avec une offre culturelle diversifiée. Les participants aux événements peuvent explorer des lieux emblématiques comme la Torre de Belém, le Monastère des Hiéronymites, ou encore se perdre dans les ruelles pittoresques de l’Alfama. La scène culinaire de la ville, connue pour ses pastéis de nata et ses plats de bacalhau, ajoute une dimension gourmande à l’expérience des visiteurs.
Impact économique
Le secteur MICE est un moteur économique pour Lisbonne. En attirant des milliers de visiteurs pour des conférences, des expositions et d’autres événements, la ville génère des revenus significatifs. Ces revenus sont investis dans l’amélioration des infrastructures et la valorisation du patrimoine local. Paula Oliveira souligne que cette distinction aux World MICE Awards reflète les efforts constants pour positionner Lisbonne comme une destination de choix pour les événements internationaux.
Retombées économiques
Les événements MICE contribuent de manière substantielle à la création d’emplois locaux. Que ce soit dans les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration ou du transport, l’afflux de visiteurs crée de nombreuses opportunités économiques. De plus, les recettes générées par ces événements permettent de financer des projets de rénovation urbaine et de préservation du patrimoine, renforçant ainsi l’attractivité de la ville.
Valorisation dans le secteur MICE
Classement international
La position de Lisbonne dans les classements internationaux témoigne de sa reconnaissance mondiale dans le secteur MICE. En 2023, la ville a accueilli un nombre impressionnant d’événements reconnus par l’ICCA (International Congress and Convention Association), se positionnant juste derrière Singapour au niveau mondial. Entre 2019 et 2022, Lisbonne a régulièrement figuré parmi les meilleures villes tant en Europe qu’à l’échelle mondiale.
Exemples de succès
Plusieurs événements majeurs ont marqué le calendrier de Lisbonne ces dernières années. Des conférences internationales comme le Web Summit, qui attire des milliers de participants du monde entier, illustrent la capacité de la ville à organiser des événements de grande envergure. En accueillant des événements variés, Lisbonne a prouvé sa capacité à répondre aux besoins diversifiés des organisateurs et des participants.
Une référence mondiale
Les World MICE Awards mettent en lumière l’excellence dans le domaine MICE, récompensant les destinations, compagnies aériennes, hôtels et infrastructures qui se distinguent par la qualité de leurs services. Cette reconnaissance internationale renforce la crédibilité de Lisbonne en tant que destination de premier choix pour les événements professionnels. La ville continue de se positionner comme un leader dans le secteur MICE, attirant des organisateurs et des participants du monde entier.
Lisbonne, avec ses infrastructures modernes, son accessibilité optimale, et sa richesse culturelle, a su s’imposer comme la meilleure destination MICE d’Europe pour 2024. Cette distinction, obtenue pour la deuxième année consécutive, témoigne des efforts constants et collectifs pour positionner la ville comme une référence mondiale dans l’organisation d’événements professionnels. Le succès de Lisbonne dans les World MICE Awards 2024 est un hommage à son engagement envers l’excellence et la qualité, consolidant sa place sur la scène internationale.
