Depuis le début d’année les signaux de reprise du tourisme mondial se sont multipliés, et Dubai n’a pas manqué de capter cette dynamique. En misant fortement sur le marché portugais, l’émirat a non seulement rétabli la quasi-totalité de ses liaisons aériennes avec le pays, mais a aussi redoublé d’efforts pour séduire les voyageurs lusitaniens. Une stratégie qui semble porter ses fruits, comme en témoignent les chiffres et les initiatives déployées tout au long de l’année.
Lisbonne-Dubai : le retour du deuxième vol quotidien
Symbole fort de ce regain d’intérêt, la compagnie Emirates a repris en juillet 2021 sa seconde liaison quotidienne directe entre Lisbonne et Dubai, suspendue pendant la pandémie. Cette reprise ramène les fréquences aériennes à un niveau proche de celui d’avant-crise sanitaire. Si le vol depuis Porto reste encore à l’étude, cette double fréquence quotidienne depuis la capitale portugaise marque un tournant dans la stratégie de reconquête du marché lusophone.
« Lisbonne est aujourd’hui notre marché principal au Portugal », explique Cibele Moulin, responsable senior des opérations internationales chez Dubai Tourism. « La reprise du deuxième vol quotidien reflète l’importance que nous accordons à cette connexion directe entre nos deux destinations. »
Un marché portugais dynamique et en avance sur la reprise mondiale
Dès le premier trimestre 2022, le marché portugais a surpris par sa vigueur. Selon Dubai Tourism, le nombre de touristes portugais ayant visité l’émirat a dépassé de 33 % les niveaux pré-pandémiques enregistrés avant mars 2020. Un rebond exceptionnel, qui place le Portugal au-dessus de la moyenne mondiale en matière de reprise touristique.
« Nous avons observé un retour de 60 % du volume de voyageurs portugais, ce qui est supérieur à la moyenne de la destination. C’est un très bon indicateur pour nous », souligne Cibele Moulin. Cette tendance confirme la confiance retrouvée des Portugais dans les voyages long-courriers, ainsi que leur intérêt croissant pour la destination émiratie.
Le succès de l’Expo 2020 et des campagnes ciblées
Organisée entre octobre 2021 et mars 2022, l’Exposition universelle de Dubai 1 a constitué un formidable levier pour attirer les visiteurs. Avec plus de 24 millions de visites recensées, l’événement a largement contribué à dynamiser la fréquentation touristique. Les touristes portugais n’étaient pas en reste, profitant de conditions de voyage attractives et de campagnes ciblées mises en place dès le printemps.
Parmi ces actions, une offre spéciale lancée en avril proposait 7 nuits d’hébergement pour le prix de 5. Résultat : la durée moyenne de séjour des touristes portugais est passée à 5,4 nuits, contre 2 à 3 nuits en 2019. Un changement significatif qui témoigne d’un engagement plus durable et d’un intérêt renouvelé pour découvrir en profondeur la ville-monde.
Dubai, une destination stratégique pour les Portugais
Avec ses infrastructures modernes, son climat ensoleillé toute l’année, et son offre diversifiée alliant luxe, culture, loisirs et affaires, Dubai s’impose comme une destination de choix pour les touristes portugais. « Dubai voit dans le Portugal un marché à fort potentiel, c’est pourquoi nous intensifions notre présence et nos campagnes promotionnelles », affirme Cibele Moulin.
La complémentarité des deux territoires semble naturelle : d’un côté, une population portugaise curieuse et désireuse d’expériences nouvelles ; de l’autre, une ville en constante mutation, tournée vers l’innovation, mais toujours soucieuse de renforcer ses liens avec l’Europe.
Une trajectoire à surveiller pour les années à venir
En ce mois de mai 2022, tout porte à croire que la relation entre Dubai et le Portugal est entrée dans une phase plus mature et stratégique. Si la relance du vol au départ de Porto se concrétise dans les mois à venir, elle viendra compléter un dispositif déjà solide. Le marché portugais, encore discret il y a quelques années, est désormais pleinement dans le viseur de l’émirat, qui y voit un vecteur de croissance touristique pérenne.
Reste à savoir si cette dynamique s’inscrira durablement dans un contexte mondial encore incertain. Pour l’heure, les voyants sont au vert et la coopération entre Dubai et le Portugal semble n’avoir jamais été aussi forte.
- Exposition universelle de Dubai : https://www.expo2020dubai.com/fr ↩︎
