Avec la montée en puissance des préoccupations environnementales et le changement des habitudes de consommation, la saison des fêtes au Portugal révèle une tendance de fond : celle d’une économie circulaire qui s’installe durablement dans les comportements. Selon une étude menée par MuP Research en collaboration avec la plateforme de seconde main Wallapop, 39% des Portugais envisagent de revendre les cadeaux reçus à Noël qui ne leur plaisent pas. Une statistique révélatrice, qui témoigne d’un rapport au don et à la consommation en pleine mutation.
Entre déception, pragmatisme et conscience écologique
Chaque lendemain de Consoada (réveillon de Noël) apporte son lot de déceptions : cadeaux en double, objets inutiles ou simplement inadaptés. Plutôt que de les laisser s’empoussiérer au fond d’un placard, une partie croissante de la population choisit désormais de leur offrir une seconde vie. Les motivations ? D’abord pratiques : 43% des répondants veulent éviter l’encombrement à domicile. Mais la logique altruiste n’est pas absente : 33% préfèrent offrir le cadeau à une personne qui en fera meilleur usage. Enfin, 18% y voient l’occasion de récupérer un peu d’argent.
Cependant, tous ne franchissent pas le pas de la revente. Près d’un quart (24%) des sondés envisagent de réoffrir l’article à un proche à une autre occasion, tandis que 37% préfèrent le conserver, même sans intention de l’utiliser. Ces chiffres soulignent une transition douce vers des pratiques plus durables, sans rupture brutale avec les codes traditionnels de la générosité festive.
Les cadeaux redoutés et ceux qui se transmettent sans gêne
Le rapport détaille également les présents les plus souvent mal accueillis. En tête de liste : les incontournables pyjamas et chaussettes (35%), suivis de près par les objets de décoration (33%), des bougies aux cadres photo, en passant par les plantes grasses. Des articles jugés impersonnels ou inadaptés, et qui rejoignent fréquemment les plateformes de vente en ligne dès le 26 décembre.
Mais la seconde main ne se limite pas à écouler les indésirables. Elle devient aussi un mode d’achat assumé : 88% des Portugais interrogés se disent prêts à acheter des cadeaux d’occasion, une fois sensibilisés à l’impact écologique de leurs choix. Un chiffre qui reflète une évolution culturelle, où le geste d’offrir ne se mesure plus à la nouveauté du produit, mais à son utilité, sa qualité ou sa symbolique.
Parmi les objets les mieux acceptés en seconde main, les livres arrivent largement en tête (42%), suivis des jouets. Une majorité de parents (73%) estiment d’ailleurs que les enfants ne feraient pas la différence entre un jouet neuf et un jouet soigneusement reconditionné. Ce regard bienveillant porté sur l’occasion ouvre la voie à une consommation plus responsable, sans sacrifier la magie de Noël.
Une tendance qui dépasse le simple recyclage
Ce glissement vers le marché de seconde main à Noël témoigne d’un changement de mentalité plus large. Loin de l’idée de radinerie ou de manque d’effort, ces gestes traduisent une volonté de consommer autrement, avec plus de sens. En réinjectant des objets dans le circuit plutôt qu’en les laissant dormir ou finir à la poubelle, les consommateurs portugais s’approprient les codes de l’économie circulaire.
Et si offrir un cadeau d’occasion devenait bientôt un acte chic, conscient, presque militant ? L’étude laisse entrevoir cette possibilité, à mesure que s’efface la frontière entre neuf et seconde main. Les plateformes comme Wallapop, OLX ou Vinted en témoignent : le marché est prêt, les usages évoluent, et Noël n’échappe pas à cette nouvelle logique.
