Alors que la concurrence méditerranéenne s’intensifie sur le marché des produits frais, les producteurs d’agrumes portugais misent sur une stratégie ciblée pour affirmer leur identité. Le sud du Portugal, connu pour la douceur de son climat et la richesse de ses sols, veut faire entendre sa voix au cœur même de la distribution alimentaire européenne : le marché international de Rungis, aux portes de Paris. C’est là, dans cet épicentre logistique, que l’association AlgarOrange entend valoriser les agrumes certifiés IGP (Indication Géographique Protégée) de l’Algarve.
Une campagne de promotion offensive jusqu’en 2026
Portée par l’Association des opérateurs d’agrumes de l’Algarve (AlgarOrange) 1, cette opération s’inscrit dans une campagne internationale qui s’étendra jusqu’en décembre 2026. Son ambition : renforcer l’ancrage des agrumes portugais sur les étals français et séduire de nouveaux distributeurs en capitalisant sur la qualité du label IGP.
Avec des dégustations organisées directement à Rungis, point de rencontre incontournable des acteurs de la filière agroalimentaire en Europe, les producteurs espèrent convaincre par le goût autant que par le discours. José Oliveira, président de l’association, insiste sur la portée symbolique de cette présence : « Être à Rungis, c’est être au cœur de la distribution alimentaire européenne. »
La France, un débouché stratégique pour l’Algarve
La France n’est pas un choix anodin. Elle représente le principal marché d’exportation des agrumes de l’Algarve, avec plus de 55 millions d’euros de ventes en 2024. Ce chiffre, en hausse de 7% par rapport à 2023, illustre l’appétit croissant du consommateur français pour des produits de terroir, traçables et certifiés.
À cela s’ajoute une volonté claire de structurer la filière à l’export autour d’une image de qualité. Oranges, clémentines, mandarines et citrons certifiés IGP se démarquent par une peau fine et brillante, une pulpe juteuse et un goût équilibré, selon AlgarOrange. Des qualités organoleptiques que les producteurs n’hésitent pas à défendre dans des salons internationaux, mais aussi à travers des campagnes de sensibilisation à la consommation saisonnière.
Une production concentrée et en croissance
Environ 87% de la production d’agrumes au Portugal provient de l’Algarve, région qui bénéficie d’un microclimat propice à la culture de ces fruits. La récolte 2023/2024 a franchi la barre des 64.000 tonnes d’agrumes certifiés, soit 10% de plus que la moyenne des dix dernières années.
Cette progression s’explique autant par l’adoption de bonnes pratiques agricoles que par un effort de structuration autour du label IGP, garantissant l’origine et la qualité. Avec ses vergers bien irrigués, sa main-d’œuvre qualifiée et des chaînes logistiques de plus en plus performantes, la filière agrumicole algarvienne consolide ses atouts face à des concurrents espagnols, marocains ou italiens.
Rungis : une vitrine pour l’Europe
Avec ses 234 hectares et ses 1200 entreprises, le marché de Rungis écoule chaque année près de 1,8 million de tonnes de produits alimentaires. Être visible dans ce lieu névralgique, c’est capter l’attention d’acheteurs, de restaurateurs, de chefs et de décideurs de toute l’Europe. Pour AlgarOrange, il s’agit donc autant d’un coup de projecteur que d’un acte stratégique.
La présence à Rungis s’accompagne aussi d’une volonté de réaffirmer la singularité du produit portugais dans un marché saturé de labels. C’est aussi une réponse à la demande des consommateurs européens : des produits durables, à l’empreinte carbone maîtrisée, aux circuits de distribution transparents.
Des enjeux agricoles, économiques et culturels
La campagne portée par AlgarOrange ne se limite pas à l’économie. Elle vise aussi à mettre en valeur un patrimoine agricole ancestral, façonné par les siècles d’influences méditerranéennes et arabes dans le sud du Portugal. Les agrumes font partie de l’identité de l’Algarve, de ses paysages et de sa gastronomie.
En misant sur la certification IGP et la présence sur les marchés stratégiques, les producteurs algarviens entendent résister à la pression des prix bas et à la standardisation des goûts. Le pari est ambitieux : faire du fruit une ambassade vivante du territoire portugais.
- AlgarOrange : https://www.algarorange.com/ ↩︎
