Inverse by CR7 : Cristiano Ronaldo lance son concept de bar sportif

Avec Inverse by CR7, Cristiano Ronaldo, en partenariat avec le groupe Pestana, franchit une nouvelle étape dans la stratégie de diversification de sa marque. Bien plus qu’un simple bar sportif, ce concept inauguré simultanément à Lisbonne, Funchal, Madrid, Marrakech et New-York, revendique une ambition globale : fusionner le sport, la gastronomie, la musique et le lifestyle dans un espace unique, vivant et haut de gamme. Un concept international, mais enraciné dans l’âme locale de chaque ville hôte.

Un bar sportif, mais pas seulement

Selon le communiqué de Pestana CR7 Lifestyle Hotels ¹, le concept Inverse by CR7 vise à « rompre avec la routine prévisible des bars classiques« . Ici, les écrans géants diffusant des évèneme,nts sportifs côtoient des assiettes signées, des cocktails créatifs et des playlists travaillées. C’est un lieu de sociabilité à haute valeur ajoutée, pensé pour les amateurs de sport, mais aussi pour une clientèle plus large à la recherche d’une expérience sensorielle complète.

C’est un lieu de sociabilité à haute valeur ajoutée, pensé pour les amateurs de sport …

Le menu, conçu par le chef exécutif Borja Veguillas (Pestana Gran Vía Madrid), combine plats emblématiques comme le désormais célèbre « Goat Burger » et des cocktails signatures tels que le Ballon d’Or ou le Fair Play. Chaque destination propose en plus des déclinaisons locales. Ainsi, à Funchal, un prégo regional rappelle les racines madeirenses de Ronaldo.

Une identité globetrotteuse

Du design à la carte, l’ensemble est conçu pour être reconnaissable partout, tout en respectant les spécificités culturelles de chaque lieu. L’objectif est clair : créer une marque forte et cohérente, qui puisse s’exporter facilement, à l’image de l’icône mondiale qu’est Cristiano Ronaldo.

En plus de la restauration, l’expérience est enrichie par une programmation musicale orchestrée par DJ Michael C., contribuant à faire des établissements Inverse by CR7 de véritables épicentres de la vie nocturne locale. Le tout, dans une ambiance décontractée mais stylée, fidèle à l’ADN CR7.

Une évolution naturelle pour une marque en expansion

Depuis l’ouverture du tout premier hôtel Pestana CR7 à Funchal en 2016, en partenariat entre le groupe Pestana et Cristiano Ronaldo, la marque s’est imposée comme un acteur incontournable de l’hôtellerie lifestyle. L’établissement, situé sur l’île natale du joueur, proposait dès le départ une expérience mêlant design contemporain, services connectés et hommage discret à l’univers du sport de haut niveau. Ce modèle hybride, entre confort urbain et identité sportive affirmée, a su séduire un public jeune, cosmopolite et amateur d’expériences nouvelles.

Aujourd’hui, avec 5 hôtels répartis entre Funchal, Lisbonne, Madrid, Marrakech et New York, la marque poursuit une stratégie d’expansion ciblée vers les grandes destinations touristiques internationales.

Une montée en gamme dans l’offre de restauration

Avec Inverse by CR7, le nouveau concept de bar sportif, la marque  incarne une volonté claire de renforcer et de réinventer l’offre F&B (food & beverage) des établissements Pestana CR7. L’idée n’est plus seulement d’avoir un bar attenant à l’hôtel, mais bien de créer un lieu à part entière, à mi-chemin entre le restaurant festif, le bar sportif haut de gamme et l’espace événementiel.

Un concept de bar indépendant mais connecté à la marque CR7

Bien que distinct des hôtels, Inverse by CR7 reste étroitement lié à l’univers de la marque : même attention portée à l’ambiance, même exigence sur le design et la gastronomie, même envie de faire vivre des expériences. En ce sens, c’est une extension naturelle du label CR7, pensée pour fonctionner de manière autonome, tout en enrichissant l’écosystème global du groupe Pestana.

Une présence affirmée de Cristiano Ronaldo

Si CR7 ne gère pas directement les opérations, son implication est bien réelle. Selon Tatiana Góis, responsable du projet, le joueur suit attentivement chaque développement. « Cristiano Ronaldo soutient toujours les initiatives des entreprises avec lesquelles il collabore. Il a toute confiance dans ce concept », affirme-t-elle.

Une confiance témoignant d’une stratégie long terme, où le nom de Ronaldo devient synonyme d’expériences premium, au croisement du sport et de l’art de vivre.