Le Portugal reste l’une des destinations les plus convoitées d’Europe du Sud en 2026

Dans un contexte marqué par l'incertitude économique et par l'évolution rapide des pratiques touristiques, le Portugal continue de figurer parmi les destinations les plus attractives du sud de l'Europe. Selon une étude menée dans 10 marchés internationaux pour le compte de Turismo de Portugal, le pays occupe désormais la 4ème position des destinations les plus envisagées pour des voyages en 2026, derrière l'Italie, l'Espagne et la France, mais devant plusieurs concurrents méditerranéens.

Cette enquête, réalisée par le cabinet MINDHAUS auprès de 6680 voyageurs potentiels en Amérique du Nord, en Europe et au Brésil, permet de suivre l'évolution du sentiment touristique à l'égard du pays. Si le Portugal se maintient parmi les destinations les plus désirées, l'étude révèle également un marché en recomposition, où les motivations de voyage se diversifient et où les comportements de réservation évoluent rapidement.

Une forte intention de voyager vers l’Europe du Sud

Les résultats de la seconde vague de l’étude confirment l’attrait persistant de l’Europe du Sud. En 2026, 70 % des voyageurs interrogés envisagent de se rendre dans cette région, un niveau légèrement inférieur à celui observé lors de la première vague de l’enquête, qui atteignait 74 %. Cette baisse modérée ne remet toutefois pas en cause la domination touristique de l’arc méditerranéen et ibérique.

Dans ce paysage concurrentiel, le Portugal demeure solidement positionné. 32 % des personnes interrogées déclarent envisager une visite au Portugal au printemps 2026, confirmant l'intérêt international pour la destination. Les voyageurs interrogés provenaient de 10 marchés clés pour le tourisme portugais : États-Unis, Royaume-Uni, Irlande, Allemagne, Canada, Pays-Bas, Brésil, Italie, Espagne et France.

Lors de la première vague de l’étude, qui analysait les intentions de voyage pour la période juillet 2025 - juin 2026, le Portugal occupait la 3ème place des destinations les plus recherchées. Il recule désormais d'un rang, mais reste dans le groupe de tête derrière l'Italie, l'Espagne et la France, tandis que la Grèce demeure également très demandée.

Un positionnement touristique qui évolue

L'un des enseignements majeurs de l'étude concerne l'évolution des motivations de voyage. Longtemps associée presque exclusivement au tourisme balnéaire, la destination portugaise apparaît désormais plus diversifiée aux yeux des visiteurs étrangers.

La culture et le patrimoine arrivent désormais en tête des raisons de visiter le Portugal, cités par 19 % des répondants. Le traditionnel couple « soleil et plage », longtemps moteur du tourisme dans le pays, arrive désormais en deuxième position avec 18 % des préférences. Les activités liées à la nature et au plein air complètent le podium avec 13 %.

Les motivations varient sensiblement selon l'origine géographique des voyageurs. Les touristes brésiliens se montrent particulièrement attirés par la gastronomie portugaise, tandis que les Britanniques et les Espagnols restent attachés aux destinations balnéaires. Les jeunes voyageurs privilégient davantage les expériences de nature et les courts séjours urbains, alors que les visiteurs de plus de 55 ans continuent de placer la découverte culturelle au cœur de leurs attentes.

Des comportements de réservation en mutation

Au-delà des motivations de voyage, l’étude met en lumière l’évolution rapide des modes d’organisation des séjours. Les réservations indépendantes restent largement dominantes : 55 % des voyageurs préfèrent réserver séparément leur transport et leur hébergement, une proportion légèrement inférieure aux 57 % observés lors de la première vague.

Les forfaits combinant transport et logement représentent environ 26 % des réservations, tandis que les offres tout compris se maintiennent autour de 18 %. Parallèlement, l’usage d’outils d’intelligence artificielle pour préparer les voyages connaît une progression notable, en particulier chez les voyageurs prévoyant des séjours plus longs.

L’étude révèle également une forme d’incertitude dans la préparation des voyages. Si 33 % des personnes interrogées ont déjà effectué au moins une réservation, la proportion de voyageurs n’ayant encore établi aucun plan précis a progressé, passant de 61 % à 67 % des répondants entre la première et la seconde vague de l’enquête.

Des séjours plus longs mais des budgets stabilisés

Autre évolution notable : la durée des séjours tend à s'allonger. 57 % des voyageurs prévoient de rester plus de 7 nuits au Portugal, signe d'un tourisme davantage orienté vers l'exploration du territoire que vers de courts séjours balnéaires.

Sur le plan budgétaire, les intentions de dépenses restent relativement stables. Le budget le plus fréquemment évoqué se situe entre 1500 € et 2000 € par personne, cité par 22 % des répondants. En revanche, la part des voyageurs envisageant de dépenser plus de 2000 € recule légèrement par rapport à la première vague de l'étude.

Enfin, l'image du Portugal en matière de tourisme durable demeure particulièrement solide. Plus de 75 % des voyageurs interrogés estiment que les produits et services touristiques portugais respectent l'environnement et ont un impact positif sur les communautés locales et l'économie. Une perception qui contribue à renforcer l'attractivité du pays dans un contexte où la durabilité devient un critère de choix de plus en plus déterminant.