Le publicitaire Nizan Guanaes mise sur le Portugal pour lancer son IA

Et si les experts commençaient désormais à transformer leur propre cerveau en produit d'intelligence artificielle ? C'est précisément le pari tenté par Nizan Guanaes, l'une des figures historiques de la publicité brésilienne. Le publicitaire prépare actuellement le lancement de NizAI, un assistant conversationnel conçu pour reproduire sa manière de réfléchir, d'écrire et de construire des stratégies marketing.

Mais derrière cette annonce se cache une tendance beaucoup plus large. Consultants, auteurs, investisseurs ou formateurs cherchent désormais à convertir leurs méthodes de travail en IA personnelles capables de répondre à des clients à grande échelle. Et dans cette nouvelle économie de l'expertise numérique, le Portugal commence à jouer un rôle stratégique.

Pour développer son projet, Nizan Guanaes mise clairement sur Lisbonne et sur l’espace lusophone européen. Le choix est loin d’être anodin : la capitale portugaise attire depuis plusieurs années une partie croissante des entrepreneurs brésiliens liés à la tech, aux médias et aux industries créatives.

Une IA construite à partir de toute une carrière

Âgé de 68 ans, Nizan Guanaes explique avoir passé plusieurs mois à alimenter une immense base de données regroupant ses campagnes publicitaires, conférences, interviews et prises de parole publiques.

L'objectif consiste à entraîner une IA capable de répondre « comme lui », avec ses références, son ton et sa logique créative. Le projet est développé avec la société Tiger Brand Tech.

Le publicitaire brésilien revendique plus de trente récompenses au Festival de Cannes et reste l'un des grands noms historiques de la communication au Brésil. Pourtant, malgré cette expérience, il reconnaît avancer avec prudence dans l'univers de l'IA générative.

« Je suis complètement paniqué », confie-t-il au média PÚBLICO Brasil. Une phrase qui résume assez bien l'ambiance actuelle du secteur : fascination économique massive, mais aussi sentiment d'accélération difficile à contrôler.

Un « copilote créatif » plutôt qu'une IA généraliste

NizAI ne cherche pas à concurrencer directement ChatGPT ou les grands modèles généralistes. Le projet adopte une approche beaucoup plus spécialisée : communication de marque, storytelling, stratégie marketing et création de contenu.

Le public visé est clair : petites entreprises, entrepreneurs et créateurs qui n’ont pas les moyens de payer de grandes agences de publicité. L’idée consiste à rendre accessibles des méthodes autrefois réservées à de gros budgets.

L'abonnement devrait d'ailleurs être proposé autour de 8 euros par mois afin de favoriser une adoption large dans le monde lusophone.

Pourquoi le Portugal devient stratégique dans cette nouvelle économie IA

Le rôle du Portugal dans ce projet dépasse largement la simple proximité culturelle avec le Brésil. Lisbonne est progressivement devenue un point de rencontre entre entrepreneurs lusophones, startups internationales et investisseurs technologiques.

Pour beaucoup d'acteurs brésiliens de la tech, le Portugal sert désormais de porte d'entrée vers l'Europe. La langue facilite les installations, tandis que l'écosystème portugais offre une visibilité européenne de plus en plus attractive.

Nizan Guanaes semble précisément vouloir utiliser cette position intermédiaire pour faire de NizAI un produit international ancré dans la langue portugaise, et non un simple assistant limité au marché brésilien.

Cette stratégie reflète aussi une évolution importante du marché de l’IA. Pendant longtemps, les outils génératifs ont été dominés par l’anglais. Désormais, plusieurs entrepreneurs voient dans les grands espaces linguistiques régionaux un nouveau marché très prometteur.

Le portugais devient un marché technologique

Avec plus de 290 millions de locuteurs répartis entre l'Europe, l'Amérique du Sud et l'Afrique, le portugais représente aujourd'hui un espace numérique considérable.

Le développement de produits IA spécialisés en portugais pourrait donc devenir un enjeu économique important dans les prochaines années, notamment dans les secteurs du marketing, de l’éducation, du service client ou de la création de contenu.

Le Portugal espère justement profiter de cette dynamique pour renforcer sa place dans l’écosystème technologique lusophone mondial.

L’IA des personnalités devient un nouveau marché

Le projet NizAI illustre surtout une mutation plus profonde : l’intelligence artificielle ne sert plus uniquement à automatiser des tâches techniques. Elle commence désormais à reproduire des styles, des méthodes et même des personnalités.

Selon Nizan Guanaes, l'idée serait née après avoir découvert que certains entrepreneurs demandaient déjà à des IA génératives d'écrire « comme Nizan ». D'autres utilisaient son style pour produire des textes ou des recommandations marketing. Le publicitaire affirme alors avoir compris qu’une partie de sa valeur intellectuelle circulait déjà dans les modèles génératifs sans qu’il puisse réellement la contrôler ni la monétiser.

Cette réflexion devient centrale dans l'économie de l'IA : qui possède réellement la valeur créée à partir des styles, idées et contenus publics utilisés par les modèles génératifs ? Consultants, thérapeutes, investisseurs ou auteurs commencent désormais à créer des versions conversationnelles d’eux-mêmes afin de vendre leur expertise à grande échelle.

Dans cette nouvelle économie numérique, l'expertise humaine elle-même pourrait devenir un produit IA. Et le Portugal entend clairement prendre position dans cette transformation du monde lusophone.